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　　地运 用在广告词 中， 选用 － ９作 品主题较 为相似且 为大众熟悉 的事物进行延 伸与转化 ， 合理地借题发挥 ， 使产 品的功 效、 性 能特 点、 企 业理念得 以生动地展现给大众 ， 变抽 象为具体 ， 使 产 品特性更 为鲜 明生动 ， 使 消费者能够将产 品牢 牢印刻在 脑海之 中。其 中， 比喻的重点在于针对广告产 品的特征 以及属 性进 行比喻说 明， 使得产 品能够更加形象 立

　　方面 幽默 、 生动 ， 给人 以妙不可言 的感觉 ； 另一方面含蓄 、 曲折 ， 令人 回味无 穷， 让广告受众在“ 悟” 出双关之意时产生 心理愉悦 ， 从而对广告传递 的信 息心存 好感 ， 留下深 刻的印象。广 告 中运用双关 时， 常常把企 业名称 、 产 品品牌和服 务种类巧妙地插入话语 中， 使其具有表面和深层 的双重 意义 ， 其巧妙和风趣使受众难 以忘记。 如， 永久 自行车 的广告词“ 与爱人 同行 ， 永久最好” 。这则广 告词一语双 关 ， 既指 的是永久 自行 车这 一品牌 ， 又将 爱情天长地久 的寓意表达 了出来 ， 使得消费者对这款 自行车 的好感倍增 、 记忆深刻。

　　宣传 的一般都是 没有生命 的、 静止 的事物 ， 若运用拟人手 法， 便 可以由静变动 ， 化无情为有情 ， 赋 予毫无 生命 的产 品 以人 的性格特 征 、 言谈举 止、 音容笑 貌等 ， 使 广告信 息充满 了生命 气息和 人情味 ， 拉近 了广 告和观众之 间的心灵距 离， 增添 了人 性化的意趣 ， 强化广 告的号召力和 吸引力 ， 为广 大观众带来新鲜 、 智 慧、 灵动的心灵感触 ， 使其 能够 深刻