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　　第七章 广告体现概说 先要弄清晰这一章里面我们重要讲发哪些东西，也就是这一章我们给大家讲了三大部分的内容。第一部分是广告体现的概念，第二部分是广告表目前整个广告活动中的三个方面的作用，第三部分重要是侧重于广告表目前大的国际环境下，我们的广告体现不仅仅是限于国内的，我们应当站在国际的高度看待怎样把创意的思想变为一种广告作品，它是怎样来体现的。这三大块可以把广告体现的基本概念，基本知识框架都教给大家了。 一、广告体现 广告体现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再发明，完毕特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。 首先，我...

　　第七章 广告体现概说 先要弄清晰这一章里面我们重要讲发哪些东西，也就是这一章我们给大家讲了三大部分的内容。第一部分是广告体现的概念，第二部分是广告表目前整个广告活动中的三个方面的作用，第三部分重要是侧重于广告表目前大的国际环境下，我们的广告体现不仅仅是限于国内的，我们应当站在国际的高度看待怎样把创意的思想变为一种广告作品，它是怎样来体现的。这三大块可以把广告体现的基本概念，基本知识框架都教给大家了。 一、广告体现 广告体现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再发明，完毕特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。 首先，我们一定要抓住这句话的骨干，关键在广告的体现就是一种创意执行的过程。创意仅仅是一种在头脑中的构思，是一种思维活动。就是你想的这个东西天花乱坠，那都是在你的大脑中转悠着呢，或者你仅仅把它形成文字它是什么创意，那仅仅是文字。或者你画出一种素写，一种草图来代表你的创意的构思，在做提案的时候，目前诸多大的现代化的运作的广告企业，在向客户做提案时谈它的创意的构思，诸多人都在使用某些速写来体现它的整个创意构思来向客户做一阐明。那真正到了下一步进行广告作品的体现的时候呢，那就是一种实实在在的物化的过程，是一种创意的执行的过程，那就不是在你头脑中的构思，也不是那个素写了，而是要通过一系列体现的手段把它形成一种广告作品，那这个形成的过程就是创意的执行过程，也就为何说创意在先，表目前后。 这个广告体现的基本概念就是将广告创意的概念进行符合特定媒体语言的再发明。任何一种创意也好，筹划也好，包括你的体现也好都要符合特定的媒体的语言。体现我们目前去往用一种语言来称谓它，那符合特定的媒体的语言来进行再发明，这就是又是一种升级的概念析体现。也就是创意仅仅是一种初步的想法，虽然你画出了速写，那也是一种初步的想法。到了体现的这个阶段，那就是要根据符合媒体语言的，根据媒体的特性我们进行再发明。这就像我们常说的原于创意，要高于创意，这个体现要到达这种。要能把你的创意体现的淋漓尽致，这个过程也是一种再发明的过程。甚至可以说创意它是一种诸多人都可以做的，可是体现一定要专人士。因此这里做为一种再发明的概念提出来，大家一定要记住。 创意的执行过程不仅仅是再发明，还是完毕特定信息编排以传达效果的创意的执行过程。这个再发明就是完毕特定的信息编排，同步传达效果。信息的编排是咱们要把它所有的有关广告创意里面设定的这些信息从新编排，体现出来。画图、设计，不管你是在计算机上也好，还是在纸上也好，还是在非线性的编辑器上也好，总之，这种信息的编排就是一种物化的过程。强调的是一种传达的效果，还强调了你的这个信息包括图像、声音、言语、语言所有这些信息的元素都要通过你专业的体现人员来把它物化了，然后形成了一种广告作品，这个才能叫做创意的执行过程。 广告体现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再发明，完毕特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。广告体现的过程不仅波及到基本的艺术体现技巧，更波及到老式与现代的传媒技术和信息处理技术。同步这里还强调广告体现的发明性，这个发明性重要是来自于对媒体传播的优势和传播制约的运用，因此广告体现是广告创意的物化和延伸。