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本次参加大广赛，我最深刻的感受是：大广赛更注重创意与形式。这和广告本身的核心是相同的。于我而言，广告最重要的不一定是“好看”，而是如何通过创意给人留下深刻的品牌印象。虽然我没有专业学习过绘画，但发挥自己在文案与创意方面的优势，同样可以创作出一组优秀的文字海报！同时，作为个人参赛选手，虽无法像团队那样集思广益，但也有自己统筹创意、文案与画面三者关系的优势，能将自己的创意通过合适的图形语言表达出来，这种“单打独斗”是我最享受的过程。
以作品《即时设计之话西游》为例，在 IP 形象创作上，第一，把 IP 的动物形象拟人化，以动物的性格来贴近品牌风格。第二，创作两个 IP 形成互动，在强调品牌团队协作特点的同时，又增强视觉效果的丰富性和 IP 角色的可衍生性。第三，IP 形象简洁好概括，动作表情变化丰富，为后面的西游主题打下基础。话西游系列就是对基础 IP 形象的一个主题延展，通过代入师徒四人的不同性格，进一步强调品牌特性，并展现基础 IP 形象适用性较强的特点，方便后续将其运用在不同主题、节日、周年庆等对品牌比较重要的时间节点上，进行品牌推广。因此，好的设计作品不仅仅需要信息传达准确，视觉效果好，创意新，完整度高以及商业价值也是不可忽视的。
在系列作品中，我希望能在商业性与艺术性中寻求平衡点，因此在充分调研了 UT 系列合作艺术家的生平故事以及艺术风格后，我将其与当代流行的青年文化进行融合。在画面表达上，我将联名艺术家的涂鸦作品融入各个细节——服装、钥匙扣、摩托、涂鸦墙以及背景等，还尝试以我个人喜爱的插画风格进行概念设计；在用色与造型上，我尝试使用大胆但不失美感的配色与概括而不失准确性的手段塑造人物，在兼顾完成度与系列性的同时，作出更多审美层面的突破与创新。
首先非常感谢大广赛组委会给我们提供了锻炼与展示自我的平台，也非常感谢评委老师们的耐心指导与评判，获得评委老师们的认可让我非常兴奋、激动、欣慰。与此同时，十分感谢我的指导老师刘芳蕾的悉心指导、启发与鼓励。她在课上让我们学习优秀前辈们的设计方法，分析优秀设计作品供我们参考，课下针对我们每个人的设计作品一对一辅导，并且告诉我们唯有脚踏实地走好设计流程中的每一步才能展现作品最佳样态，这与我的学校、我的学院对大广赛的重视、对学生的培养也是分不开的。
前期讨论好脚本会使拍摄和后期剪辑轻松很多，但是拍摄和后期也不能偷懒，依旧要一丝不苟地完成。每一个镜头我们都会细抠，一遍拍不好就一遍遍反复拍，场景布置不好就重新布置。如果说前期讨论侧重点在想、在创意方面，那么拍摄和后期剪辑的侧重点就在于细致和流畅。我们还是刚入学的大一新生，可能想法和描述还很生疏粗略，但是我们相信只要有好创意、有好组员、有愿意一点点细致落实的恒心与努力，离收获自己心仪的奖项一定是不遥远的。
我们首先对产品的功能及用户群体做了一些分析，发现熬夜、深夜 emo 和失眠是当代年轻人经常出现的睡眠问题，而喜临门以“致力于人类的健康睡眠”为使命，做好的床垫让人更快入睡，所以我们以“入睡快”作为作品切入点。为了让作品看着更有趣，我们用夸张、幽默的手法来展现喜临门床垫使人“熬夜没门、emo 没门、失眠没门”的功能卖点。三个卖点分别采用三个小故事来呈现，因为是广告，所以每个故事都节奏紧密且完整。每个故事采用不同的灯光效果来制造氛围，不同的搭景摆件也衬托出不同的人物性格。在制作之前，我们先绘制了大致的分镜，在拍摄过程中，我们用一个固定镜头拍全景，用另一个镜头拍特写，使画面有了分镜的转换。
对初次参赛的选手而言，大广赛带给我们最重要的感悟是过程比结果更重要。从一开始的毫无经验懵懵懂懂，到完成作品时的驾轻就熟游刃有余，我们在这短短的几周里体验了很多以前不甚了解的拍摄流程，学会了小组成员之间的分工与协作，现场演员及场景的走位调度，设备与道具的最大化利用。每个人的心中都有一个信念，为了这个作品最终的完美呈现而倾尽全力，专注于每一瞬间的灵感，每一处细节、每一个镜头都用心做好，在这个过程中我们就已经得到了最大的收获，而结果也不会亏待有心之人。
歌德曾说：“志向和热爱是伟大行为的双翼。”一件事能不能做好不仅取决于我们对某个领域实际的掌控能力，更在于我们的态度。团队成员来自广告学和新闻学专业，我们因热爱聚集到一起。作为新手的我们，往往会看到自己的很多不足，甚至感到自卑，但当结成一个群体的时候，就会立刻感觉充满力量。正是这种群体的力量，让我们在各自的优势领域发挥作用。团队中有擅长拍摄、剪辑和作曲的成员，我们当时便萌生了一个想法：为爱华仕箱包写一首歌来实现品牌理念的传播。我们一边构思情节，一边抓紧谱曲和作词，并分工寻找北京适合作品拍摄的地点。由于各方面的限制，我们最终决定利用局部视角来营造出大场景效果，例如作品中主人公跨过的山其实就是公园的一个小土坡，这些镜头都是一遍遍反复尝试拍出来的。
总会有除了血亲以外的人去守护你。“有视力却不会与人对视，有听力却不会应人呼唤，有语言却学不会表达”—自闭症患者及其家庭有着许多不便言说的苦楚，而以其为“圆心”的社会关系网里却有诸多“类似家人”的存在（干预机构教师、社区合住家庭妈妈以及其他自闭症患者与家长），他们不是血亲意义上的家人，但却是对抗疾病路上最亲近的人。作为社会人的我们，每个个体都应该“双向奔赴”，他们跌跌撞撞走向你我，而你我也会奔向并拥抱他们。就我所学专业而言，最好的奔赴方式就是用电影电视广告艺术语言将他们推向更大更广阔的平台。以我的专业知识尽全力让社会上更多的人注意到自闭症患者，这是我所认知的专业学习的意义。为了追求电影广告艺术创作的真实性与细节性的还原，我们开展了线上长达半年的网络调查与线下数月之久的实地“与星星的孩子同吃同住”，导演也同时作为编剧对对白、表情、人物习惯语气等细节进行处理，力求再现真实。
大广赛是一次难得的学习机会。在广告创作中，理解、甚至引领品牌走向是非常重要的。选题确定之后我们大量浏览近年来快手的推广作品，把握甲方的品牌构建思路，确立以“平凡者的生活”为主线，从工作与生活的反差入手打造时尚年轻的快手文化。转场的流畅度决定了动画的观影体验，我们通过书本与手机两个物像连接现实场景与想象世界，描绘世界各地的山脉湖泊、浩瀚多彩的宇宙星空、追逐梦想的青年才俊，将“快手世界”与现实生活相互交织。
当我接触到全国大学生广告艺术大赛时，我对此充满了兴趣，在众多命题品牌中我选择了“云南白药养元青”这个产品，在老师的帮助和指导下，对这部产品所要宣传的理念和要求有了进一步的了解，更加明确产品的特点和信息，创意灵感是一部作品的关键，你需要跳脱思维，所以创作前我先进行了头脑风暴，围绕品牌主题和特点进行创作和思维发散，其次就是要勤于画草图，当灵感迸发的时候用画笔记录下来，再多看看一些好的作品，这对自己画草图也是很有帮助的。在画草图的过程中也要多去尝试几版，不同构图不同配色不同排版都会有截然不同的效果，绘制正稿的时候要细心，要想取得好成绩大家对自己的画面一定要精益求精。全国大学生广告艺术大赛对于我来说是非常具有挑战性，创造性的比赛，在创作过程中，虽有困难，但是整个过程是十分美好的，把自己的思维变成作品，把自己的想法变成现实，让自己在创作过程中发光，发热，这对于我们来说不仅仅是一次展现自己独特见解和独到艺术魅力的时刻，更是我学会成长，开拓思维的时刻。