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　　广告公司在广告创作中必须全面了解企业的经营理念、产品特性，所以企业品牌经理的实际工作捏协助广告公司完成创作，避免因广告公司对企业或产品不熟悉而出现失误。需要注意的是，品牌经理不要过多地干预广告公司的创作工作。一则好的广告作品的产生一定是广告公司与企业人员良好沟通的结果。品牌经理在对广告公司进行创作工作管理时要有正确的鉴赏评判水平，虽然品牌经理不直接参与广告的创作，但要对广告创作的结果负责这些都要求企业品牌经理要对广告创作表现方面的知识有一定的认识和了解。

　　·播音声音语言：播音员语言声音是广播广告中最重要的耍素。其腔调、音质、发音、速度、抑扬、缓急等综合感染力足以决定广告效果。播音员声音风格都不尽相同，不能以简单的悦耳动听为标准，更不能依据自己的喜爱选择。重要的是要选择适宜于表现广告内容和主题目标听众熟悉、喜爱的声音和语言表述。企业要相对固定选用声音，形成企业之音，给听众统一、一致的声音识别讯息。但要注意不宜选用经常为竞争者播音的播音员作为企业声音形象代表。

　　·彩色喷墨打印机：广告设计作品样稿输出最常用的精密打印设备。它的基本色料是由四种墨水(品红、黄、黑、青)所组成。当由广告设计电脑主机传输设计内容的打印命令后，它会利用静电原理吸出四种墨水，按照颜色的比率套合后，喷绘到专用打印纸张上。其颜色套合可达到4096色，精确度按电脑术语说是8dots/mm，也就是说每个平方毫米面积内可以有8个点，按印刷的说法大约是85一100网目，精细度不高，仅作打印效果样稿。