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习惯了城市的喧嚣,当前人们对亲近自然、体验乡土生活也有了更强的需求,“村光大道”正好满足人们这一旅游体验。据悉,该活动网络曝光量已超2亿人次,它的火爆,契合了当下的市场需求,而完善的引流体系则为其成功“保驾护航”。据报道,宁陕县以“村光大道”为载体,建立了“门票+住宿+交通+景区”的立体引流体系,消费场景也从单一景区门票转向“观赛—就餐—住宿—购物”多方位消费联动。活动启动至7月中旬,近两个月时间,宁陕县累计接待游客102.86万人次,单周最高接待量达11.31万人次,较去年同期增长38%;实现旅游收入4.92亿元,同比增长41.9%,游客人均消费从传统观光游的不足300元提升至580元。每逢周六,周边民宿入住率均值达90%,县城内的酒店更是“一房难求”。从单纯依赖“21℃清凉”的避暑经济,升级为“白天看景、晚上看戏、深夜逛夜市”的全时段消费模式;从路边摊式的农产品销售,发展到30余种标准化特产+直播带货的新型多元收益体系;从默默无闻的山区县城,跃升为引爆社交媒体的话题热点……这一点点的改变不仅提升了宁陕县的知名度,促进了“文旅+生态+农业”深度融合落地,也为当地的乡村旅游、特色农产品销售等产业带来了新的发展机遇。
然而,乡村振兴既要“面子”,也要“里子”,“网红”易成,“长红”难继,要实现“长红”更要让文化热度向经济收益传导,避免昙花一现。一方面需要完善配套服务与营商环境,使游客“愿意来”更“留得下”;另一方面在保证乡村文化活动引人入胜的同时,也要注重文化与产业的深度融合,培育特色文化产业,推动产业链条化、品牌化,使文化热度转化为持续的生产力,为促进乡村振兴提供坚实的条件,进而实现乡村文化的长久可持续发展,让“村光”真正照亮一方百姓的致富路。