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　　地处赣浙闽皖四省交界的上饶，自古享有“豫章第一门户”和“四省通衢”的美誉。这片土地上，大自然馈赠了令人赞叹的景观多样性。其东面有绝美俊秀的三清山，西面有中国最大淡水湖鄱阳湖，南面有国家公园武夷山（其最高峰为“华东屋脊”黄岗山），北面有“中国最美乡村”婺源，中部有中国最奇特丹霞地貌龟峰。其中三清山以“奇峰怪石、云海雾涛、古树名花、流泉飞瀑”四绝著称，兼具泰山之雄、黄山之奇、华山之险；龟峰以其独特的“无山不龟，无石不龟”的自然景观和深厚的文化底蕴成为“游圣”徐霞客、电视剧《西游记》等众多名家名剧的首推景点；而婺源篁岭的“晒秋”场景，已成为中国乡土美学的经典符号。

　　上饶深入推进“引客入饶”，持续引爆上饶文旅新热度。加快完善入境旅游支持政策，打造一批有影响力的入境游精品线路，联合江西省文化和旅游厅开展马来西亚宣传推广活动，组织重点景区赴港澳、日韩等主要客源地开展“大美上饶自在山水”海外文旅宣传。同时积极与公安部门对接，争取扩大过境免签停留活动区域范围，推动上饶纳入240小时过境免签人员停留活动区域。实施“大美上饶自在山水”综合推广计划，共建浙皖闽赣国家生态旅游协作区和衢黄南饶“联盟花园”，深化与上海、杭州等长三角城市旅游交流合作，精心举办各类旅游推介活动，深耕高净值客户市场。让上饶的好风景“走出去”。

　　上饶更是主动融入全球文旅市场，通过“Discover Jiangxi”海外推广计划，开展系统性宣传推介工作，在摩洛哥以及我国港澳等地举办文旅推介会，以陶瓷、茶文化等为载体展示上饶魅力。不断拓宽国际传播渠道，强化对外传播，高标准组建市级国际传播中心，加强市县两级海外社交平台机构账号建设与运营，深入推进精品内容创作，精心组织“上饶文化符号”对外推广，培育打造“古村文化符号”品牌，持续提升上饶全球影响力。

　　在弋阳腔展演中心，游客们穿上戏服学习高腔演唱，35分钟的沉浸式体验让“中国高腔活化石”焕发新生。“只要有一位观众，咱们就好好演”，这是弋阳腔剧团的要求。弋阳腔剧团改制为弋阳腔艺术保护中心后，年均送戏下乡演出及农村戏曲市场演出达460多场，成为江西省的县级剧团中演出场次稳定、深受基层群众欢迎的剧团。“台上这20多个演员，一半都拿过省级奖项。”让弋阳腔艺术保护中心主任杨康倍感自豪的是，600余年的弋阳腔，在弋阳从未“曲高和寡”。

　　在上饶，“白天看景点，晚上看表演”模式已成为一种新的旅游模式。以婺源深厚的历史文化为基础，利用当地独特的自然山水，结合先进的声光电技术，生动再现古徽州的风土人情和文化传承的《梦里老家》，全剧分为四幕，时长约70分钟，通过春夏秋冬的季节变换，演绎了徽商创业的艰辛、忠贞不渝的爱情、功名进取的兴盛和淡泊归隐的人生境界。自2015年3月份首演至今，累计演出2000余场，接待观演游客230余万人次，票房收入约1.5亿元；自2022年7月开业以来，婺女洲《遇见婺源》实景演出累计演出1024场次，合计接待人数达162万人，累计应收超1.3亿元。此外，举办了婺源星燥音乐节、广丰大唐时光音乐节等，吸引了全国各地乐迷近8万人。弦高城的“非遗+古建”模式已成为江西夜经济新地标。当百米长的鱼灯队伍蜿蜒巡游，游客手持小鱼灯加入，光影在明清古建间流淌。在抱玉塔广场，打铁花表演如流星雨洒落人间，与无人机烟花秀交相辉映。多元化的场景和体验精准承接消费新趋势，掀起文旅消费热潮。

　　在上饶，“文旅+体育”对游客的增长作用正日益明显。2024年以来，上饶已成功举办中式台球国际精英赛、中国飞盘联赛分站赛、中国足球乙级联赛、全国老年人门球系列赛、赣浙闽皖四省城市羽毛球邀请赛、2024年“超级杯”全国气排球联赛江西省选拔赛等200余场国际国内赛事，吸引参赛人员11万余人、游客200万余人，带动体育旅游消费近20亿元。特别是今年初，中国香港明星足球队赴上饶展演竞赛，助推上饶文旅引爆流量。

　　从望仙谷到葛仙村，从婺女洲到弦高城……近年来，上饶成功打造了一批网红景点，为文旅产业高质量发展注入新鲜血液。这得益于上饶坚持民营经济“唱主角”，不断创新“政府引导+市场主导”投融资体制机制，大力推广“农文旅+特色小镇+康养”模式，积极引导经营主体投资建设网红景区。今年，上饶建成或将建成开放月亮湾石门生态旅游开发、大唐时光小镇、石头部落等一批新景区，开工建设三清山港首绿色数字文旅开发、鹅湖书院综合提升等一批景区，加快推进大鄣山卧龙谷避暑滑雪生态旅游度假区、河口古镇保护提升、望仙谷二期等一批景区，网红景区呈井喷之态涌现。