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　　非遗的“破圈”离不开传承人的创新探索。在甘肃定西通渭县的书画村里，市级非遗传承人雷碧霞用传统刺绣技艺一针一线勾勒骏马形象，绣品既可装点家居又可收藏鉴赏，成为游客争相选购的伴手礼；兰州手艺人杨会兰与“00后”女儿丁歆雅携手，将掐丝珐琅画技艺与马主题结合，设计的时尚挂件、冰箱贴分别售出600单和900单，让吉祥寓意与非遗温度可感可触。年轻传承人的加入更让非遗焕发青春活力，“95后”道明竹编传承人张定娟设计的竹编小马挂件，融合竹编纹样与皮料剪影，既避免了竹编扎手的痛点，又以卡通造型契合现代审美，5000余个产品一经投产便销售一空。

　　国家自然博物馆则推出了“地铁小马”毛绒挂件，将馆藏展品普氏野马和日兰德马拟人化，设计出有趣的小马形象；景泰蓝艺术博物馆推出了马年系列文创产品。其灵感源自馆藏展品“秦始皇陵铜车马”。上世纪70年代中国工艺美术大师钱美华先生带领团队聚焦于承载千年历史的秦始皇陵一号铜马车，将其从黄土之下唤醒，用景泰蓝工艺赋予其精美的图案及线条色彩，如今设计师将其形象创作为萌趣的形象，创作成文创产品；2月6日，凭借山东美术馆出圈的软陶小马文创“马彪彪”正式亮相青岛市博物馆，限量联名款同步上线，吸引众多文创爱好者关注。北京大运河博物馆以“马”为媒推出近百款马年主题文创产品，横跨冰箱贴、毛绒玩具、手办、非遗首饰、家居好物等数十个品类，受到参观市民的欢迎。

　　“哭哭马”玩偶的意外走红颇具代表性。这款因嘴巴缝制失误而呈现“流泪”姿态的玩偶，被网友调侃为“周一早上的自己”，意外成为年轻人释放压力的情感出口，3天内订单暴涨300%，用不完美的设计达成了最真实的共情。甘肃省博物馆推出的“绿马”系列同样深谙情绪消费逻辑，以铜奔马为原型，用丑萌治愈的形象打破传统生肖文创的“完美喜庆”定式，开售首周销量便达约2万件，后续衍生的“马上有才”“马上有福”等IP产品持续热销。山东美术馆的“马彪彪”更是将情绪价值发挥到极致，蓬松的毛发便于用户编辫子、做造型，网友通过二次解读和话题传播，赋予其“自由不羁”的精神内涵，使其超越了设计本身的文化边界。

　　在生产端，“智”造升级让文创产品的品质与效率实现双重提升。“中国玩具礼品之都”广东汕头澄海的工厂里，机械臂取代了传统手工操作，澄海德信模架厂投入超1.5亿元建设的7条智能化生产线，实现了更高精度的生产；高德斯精密科技的全自动智能生产线依托数字系统协同，建立标准化生产模式，既提升了产品品质稳定性，又优化了生产成本。智能化生产不仅解决了传统文创生产效率低、品质不均的问题，更能快速响应市场需求，为爆款产品的规模化生产提供保障。

　　柔性供应链的成熟则让“小批量、快迭代”成为可能。潮玩品牌52TOYS依托柔性供应链管理，建立综合生产网络，能够根据市场反馈及时调整生产计划，确保稳健产能；东莞约70%的规模以上潮玩企业打造自有IP，依托AI设计中心可实现48小时打样、72小时量产，极大缩短了从创意到产品的周期。中国玩具和婴童用品协会的数据显示，2025年12月天猫平台毛绒布艺类玩具销售额同比增长9.7%，其中9款马年生肖主题畅销单品累计销量超14万件，这种快速响应能力正是柔性供应链的优势体现。