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当前广东全省上下正以头号力度推进“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”），汇聚起社会各界广泛参与的强大合力。广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部近日联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（以下简称“‘媒体+’三年行动方案”），进一步深挖“媒体+”力量，助力“百千万工程”，深化农产品市场体系建设，加快建设广东现代乡村产业体系。在全国率先以文件的形式，定目标、列任务、强保障，计划用三年的时间开创广东“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。
“媒体+”三年行动方案列出了八大重点任务：强化“媒体+市场”系统联动，打造融湾出海的桥头堡；加强“媒体+文化”价值共创，开展创意传播营销；推动“媒体+生活”交融共生，让乡村成为向往的美好之地；促进“媒体+文化”深度融合，注入发展新动能；加速“媒体+品牌”转化增效，助推“土特产”破圈出彩；深化“媒体+科技”协同创新，搭建“三农”文化数据平台；推动“媒体+智库”效能聚合，打造农业品牌的“最强大脑”；抢占“媒体+”战略高地，引领主流媒体系统性变革。
2020年初疫情期间，正迎来采收季的徐闻菠萝滞销。响应广东省委提出的保障“菜篮子”产品生产供应稳定，羊城晚报联合广东省农业农村厅，发动并深度对接淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、美团、今日头条、抖音、西瓜视频八大互联网平台，开创性地将政府、主流媒体、电商平台联合起来，组建成立羊城晚报战疫护农“218”数字矩阵，合力助农。首场活动，羊城晚报联合拼多多，邀请徐闻县负责人走进爱心助农直播间，销售徐闻菠萝30万斤。
得知“媒体+”三年行动方案正式出台，徐闻县委书记罗红霞高兴地告诉记者，徐闻就是“媒体+农产品营销”的最大受益者。2018年，徐闻菠萝成本价仅0.55元／斤，田头收购价0.25元／斤，烂在地头没人摘。广东省农业农村厅组织工作组蹲点徐闻，工作组中重要的组成人员就有一批媒体人。“媒体对徐闻菠萝历史文化进行挖掘，对营养价值进行梳理推广，组织种菠萝的果农进行卖菠萝培训。最难能可贵的是，在疫情最严峻的2020年2月，羊城晚报与拼多多在徐闻菠萝地里的‘中国田头第一播’，帮助徐闻菠萝走出困境。”
一个有趣的例子就是：2016年，徐闻菠萝滞销烂在田里的新闻时常见诸报端，羊城晚报推出深度报道《同是佳果命不同 菠萝要向荔枝学什么？》，5年后，徐闻菠萝摇身一变成为农民的致富果。2021年，羊城晚报再推报道《菠萝逆袭晋身超级网红 荔枝这回可以学到什么？》，深挖当年为菠萝传经送宝的荔枝，如今反过来要向菠萝学什么，从小切口看到了广东农业的大变化。报道出街后，广东省农业农村厅印发通知，将羊城晚报的报道印发至广东各地农业农村部门参阅学习，要求各地要充分认识农产品营销对农民增收的重要意义。
把握时代的潮流，“媒体+”三年行动方案提出，推动“媒体+生活”交融共生，让乡村成为向往的美好之地。包括培育乡村休闲旅游等业态，深化整县推进农文旅融合发展试点，打造乡村文旅、农事体验、研学教育、户外运动、乡村康养等沉浸式消费新场景；丰富活动内容，举办村超、村BA、村跑、赛龙舟、英歌舞等群众性文体活动；结合文化生态资源挖掘利用，联动多方资源开发特色文旅产业；推出乡村特色旅游线路，重点培育特色乡村IP，打造“菠萝的海”等一批文旅精品。
对此，恒兴集团董事长陈丹表示，三农太需要“媒体+”了。当年，湛江金鲳鱼养在粤西卖在粤西，省农业农村厅和湛江市委市政府联合启动了“金鲳鱼品牌建设”，喊出了“挪威有三文鱼、湛江有金鲳鱼”，金鲳鱼一下子有了“国际范”，特别是央视对湛江金鲳鱼的海捕直播，让湛江金鲳鱼走进全国、全球视野。媒体创造了农产品物质价值之外的文化价值、品牌价值，甚至情绪价值，这是农业人所难，恰恰是媒体人所强，“媒体+”就是给农业“送财进宝”。
过去，媒体助农多属“救火式”应急响应——农产品滞销了，紧急呼吁社会援手。此次广东创新推出“媒体+”三年行动方案，致力于将媒体的策划、传播、数据、市场信息等资源能力，深度嵌入农产品市场营销体系建设全链条，让媒体成为乡村振兴的理想“合伙人”。徐闻“菠萝的海”的逆袭，正是这种角色转变的缩影：媒体联合政府、电商平台组建数字矩阵，挖掘徐闻菠萝的历史文化，培训果农成为带货主播，最终让“菠萝的海”从农业景观转化为文旅地标。
更深远的意义在于，“媒体+”正构建乡村振兴的生态闭环。从开办小红书电商特训班到重点培育特色乡村IP，从村播激发乡村体育热情到农文旅融合打造沉浸式场景，媒体串联起政府、市场、社会各方资源，形成立体化赋能网络。在这个网络中，“媒体+市场”打造融湾出海的桥头堡，“媒体+生活”让乡村成为向往的美好之地，“媒体+文化”注入发展新动能，“媒体+品牌”助推“土特产”破圈出彩，“媒体+科技”搭建“三农”文化数据平台，“媒体+智库”打造农业品牌的“最强大脑”，它不只解决一时一地的销售困难问题，更致力于培育一种可持续的乡村发展范式。