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什么时候做商标广告和如何做商标广告?这里有时机的选定和宣传手法的选择问题。如上海出口到西非地区的天坛牌清凉油,通过宣传推广活动,曾一度发展到年销七百万美元。但不久,当地市场开始出现了大批赝品一香港生产宝塔牌清风油,其包装盒与天坛牌清凉油一模一样,只有熟悉天坛而又细心的中国人才会发现,宝塔比天坛多了一层。所以在西非人中鱼目混珠,畅销起来,从而挤压了天坛牌清凉油市场。为了在市场上打退赝品,出口公司一方面通过当地经销代理出面诉诸法律途径进行交涉,一方面将对该地区的商品广告宣传转为进 行商标广告。即将北京天坛的大幅彩色照片突出地放在广告画面上方,在商标近旁醒目地写上“认清天坛是两层宝塔”之类的广告语。实践说明,这种宣传时机和宣传手法的选择都是十分重要和有力的.
②以物象形一一将甜已立体化。其中,以用公司的产品组成 相应的标记之法最为精妙。如蔬果公司,可将所经营的各式水 果蔬菜组成该公司的标志,这样做成的标志不但形色兼备,立 体感强,而且在广告中可以一举两得一既宣传了标志,又宣 传了商品.一家火柴公司,用红、白两色火柴, 构成了该公司红、白两色的标志。标志中红的一角黄焰突起,这 静中一动的画面处理,形象地告知人们“火柴”公司的特定信息, 其构思、构图的处理都是十分巧妙的.