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　　a、品牌设计不变，广告设计常变 品牌设计是核心，是身体，一旦定型，在较长时间内是不变的。 广告设计是服饰，它需要灵活多变，来迎合不同的促销活动及节日潮流。 这是可口可乐的品牌设计，它基本上是不变的。 但广告设计要变，例如在北京奥运期间，会根据奥运促销主题而去换广告设计画面（换服饰），但其主体标识形象（身体）不会变。 也就是说，人没变，衣服换了，还是可口可乐这个人，但为了配合奥运宣传，就换了套奥运服饰。 同样，到圣诞和春节时，人依然不变，但服饰又根据不同的节日去改变。 圣诞节穿圣诞装，中国新年就换唐装。人不变，但服饰随节日而改变。 这就像明星，脸和身材是不变的，但她会根据不同活动和场合，去换不同的服饰，迎合观众需要。 这就是品牌设计与广告设计的区别，品牌设计主攻塑形，根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设计主攻服饰搭配，根据不同的场合，为品牌设计不同的发型、服饰等，让它在特定场合迎合消费者需求。 当然，品牌设计的不变只是相对的，时间长了也要更新和提升。这就有点像明星的整形手术，割下眼皮、隆下胸，尽量去迎合潮流的需要。但这个变相对广告的变，时间就长多了。 如肯德基的品牌设计，每隔一段年份就会更新一次。 b、先变品牌设计，再变广告设计 品牌设计是身体，广告设计是服饰。 当品牌路线需要改变或提升时，一定是先变身体，后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。 早年蔡依林走的是清纯的品牌路线，服饰搭配的也是青春可爱型服装。 近年蔡依林要改品牌路线，同清纯改成性感。首先改变的，一定是身体，所以去隆胸，然后再根据身体特点去配性感衣服。 试想想，如果她不先去改变身体（隆胸），那后期的服饰搭配一定难以进行，再怎么配也难以达到现在的效果。 同样，品牌的品牌路线更改时，也是先改核心标识，他们先找的是品牌设计公司，将原来代表公司原含义的旧标识，改成代表新的含义的新标识。在品牌设计系统完善后，再找广告公司进行广告传播和设计。 所以，品牌要变身，一定是由内而外变，先把身体变好了，变漂亮了，再搭配新衣服。