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　　讲到影视广告，我就想起国内的三鹿奶粉事件，假药事件。可以这样说，中国的影视广告可以不要推销产品，但绝对不能没有明星代言，明星效应被国内厂家发挥到淋漓尽致，但这里面有多少问题存在，只有厂家知道。有明星代言的产品不一定就是绝对的好，我想消费者也应该正确对待产品，理性消费，那些明星也要好好把关，不要助长虚假假冒产品。目前国内对虚假广告除行政处罚措施以外,过少的罚款,。但对虚假广告的定义和虚假广告的危害程度并没有作具体清楚的界定,不同的法规的处罚标准的不一样，可以说国内广告的监管还是很不完善的。反观欧美一些国家，他们对广告的审核已经制度化，对违法广告处罚很严,尤其是虚假广告,从对虚假广告的认定到处罚是按照很规范的程序进行,对处罚结果往往也要“广而告之”。由于企业间竞争的激烈,广告主和广告商们是非常不愿意到这一步,因为这意味着声誉倒地,甚于面临破产,因此,有效的管理与处罚办法也促使广告主和广告商自我约束。这也是我们现在广告市场一大问题，随着各种问题产品的出现和曝光，我们也认识到了国内广告市场一些混乱的地方，政府也在不断完善监督和管理机制，挽回我们消费者的信心。我期待法制完善的广告市场，给我们一个健康放心的消费环境。

　　反观国外外国广告比较注重视觉享受和品位,创意极佳（如轩尼诗洋酒、麦斯威尔咖啡等）。国内的广告个人感觉大部分都是商业性质比较浓的,厂商恨不得把短暂的广告时间都用来念商品名称，西方广告则以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，让消费者在轻松一笑之后，记住产品。如百事可乐的一则广告：两个年轻人因为一次实验的意外获得了穿越障碍物的本领，当他们认识到这种能力的作用时欣喜若狂，于是两人开始了随心所欲的疯狂行为，把头穿过墙壁，明目张胆地看着女士更衣室内尖叫的女生，挑衅地穿过黑社会老大的身体，可是当他们回到实验室，想拿变身前放在桌上的百事可乐时，却无能为力，于是他们的情绪急转直下，出现了非常懊恼、后悔的表情，之前的一切喜悦和疯狂都被这一个缺点所遮盖，传递着“如果没有百事可乐，那么生活有什么意义的”这一概念给观众，当幸灾乐祸的观众看着刚才还得意洋洋的两个男子瞬间变得沮丧万分，还有什么比这更有趣的呢？这正是国外广告的主要风格：夸张、幽默、滑稽，让人在轻松愉悦的氛围中记住产品。也许我们可能不太能接受太过夸张，黑色幽默的创意方式，但那广告的确起到了吸引我们眼球的效果，我们留意了那个产品。

　　当然，大多数中国广告还是习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来。这样做的效果可能会让观众厌烦，例如连播M次的广告，真的让观众有种砸电视机的冲动，当然也有例外，脑白金每天都在狂轰乱炸似的播出那条“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”但是其结果是令企业满意的，现在只要有人问送人买什么礼品，很多人想到的就是脑白金，有如此强势的广告我想企业也许可以一劳永逸。再看看美特斯邦威“不走寻常路”以周杰伦为代表的新一代年轻人最大的特点不喜欢与别人一样，使得这一品牌很轻易的捕获年轻人的心。再如动感地带“我的地盘，我做主”也有异曲同工的效果，同样是周杰伦代言，让中国移动赚足年轻人的钱。当然我们还有很多要学习的东西，例如，广告并不是越长越好，我们的广告缺乏说服力，有些广告很俗气，没有深刻的精神文化内涵等，因此，我们的广告事业还需要很大的努力。

　　其实说到中国影视广告有何创意方式和创意风格，我真的不知道中国广告市场有哪只广告能做到让人眼前一亮的创意广告，中国影视广告市场同异化现象真的太严重了，大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来（当然没有说这样做市场反映不好），例如,做茶饮品的广告就会举着产品说某某茶,经过多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。我不知道有这种思想禁锢的中国影视广告市场能出现多少能让人记忆深刻的广告作品。

　　幽默、轻松、夸张构成西方广告的主要格调，他们强调个体的独立和主体作用，重视个性的张扬。他们总能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。看看美国的百威啤酒，选取一批蚂蚁作为广告的主角，赋予蚂蚁这种动物以人化，以一种夸张、幽默的风格来表现啤酒这一真正的主角，让观众在强烈对比中记住了产品。近几年，国外广告逐渐重视影视广告视觉效果，他们花费很多精力在3D和特效制作上，汽车广告在这方面做的比较出色。其实中国也有一些夸张、幽默广告，我印象中最深刻的是旺旺的广告，虽然有点幼稚，但很幽默的，很有个性，给人眼前一亮的感觉。此外，网络剧情影视广告也是非常幽默、风趣，这也是现在国内比较流行的创新广告手法，虽然低成本，但反映效果很好。

　　中外影视广告侧重理念和风格有很多不同之处。说说国内吧，中国人普遍形成了重感情、讲仁爱的性格，同时这种性格往往用含蓄的方式表达出来才能为人所接受。所以中国的很多广告讲究以情动人，讲究表达方式上的含蓄性，产生了很多以亲情和爱情为创意主题的优秀作品，这正适应了中国人的文化心理需求。比如，纳爱斯公司推出的雕牌洗衣粉的电视广告，那个懂事的小女孩给每个中国人留下了很深的印象，母子之间的亲情是广告的主线，通过制造一种让人心酸的感动来触动人心，与此同时还让人记住了雕牌洗衣粉的特征——物美价廉。还有中国希望工程的公益广告，一个个孩子眼睛足以让我们感到我们也要奉献自己的爱心。这些广告就是找准了广告的商业性与文化性的契合点，运用亲情无价来打动消费者。另外，在感情的表达上也采取了比较含蓄的方式，通过具体的画面让受众去感受其中蕴涵的亲情，这和中国文化含蓄美的特征相符合。