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　　企业在做广告策划案时，可以自身设定一个发展目标：品牌广告能达到什么样的效果?大多数企业都想让他们的广告火起来。 广告企业的终极目标是激发产品，但在广告策划的过程中，不应把重点放在如何激发广告上。我们需要了解企业相关的产品;了解企业管理和服务人员要面对的市场，调研和分析这种社会产品将面对什么样的客户群体;了解不同消费者购买产品的动机是什么，分析消费者的兴趣所向;只有了解这些，才能制定出优秀的广告策划案，使广告为企业带来经济效益。

　　在广告策划中，我们应该制定广告费用预算。做一次推广，广告宣传的费用将在预算之内。在为广告宣传费用编制预算时，通常要考虑产品的生命周期。每一种产品都有其初始阶段、成熟阶段和衰退阶段。产品的初始阶段涉及大量的广告，建立产品意识，推动需求，并使产品迅速进入市场，还有淡季和旺季的产品，所以广告预算也应该考虑在哪个阶段如何使用。此外，广告预算还应考虑到各个不同的竞争对手的情况以及他们所做的广告频率，如果是竞争激烈，那么广告频率高，宣传的成本自然也会变高。