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　　27精品PPT借鉴参考第二十七页，共六十八页。POP广告设计欣赏28精品PPT借鉴参考第二十八页，共六十八页。29精品PPT借鉴参考第二十九页，共六十八页。第七章DM广告设计一、DM广告的类型二、DM广告特征与功能三、DM广告的设计30精品PPT借鉴参考第三十页，共六十八页。DM广告设计欣赏31精品PPT借鉴参考第三十一页，共六十八页。第八章招贴广告设计一、招贴的起源与发展二、招贴的功能与特征三、招贴广告的构成要素四、招贴广告的设计与表现32精品PPT借鉴参考第三十二页，共六十八页。招贴广告设计欣赏33精品PPT借鉴参考第三十三页，共六十八页。34精品PPT借鉴参考第三十四页，共六十八页。第九章户外广告设计（选讲）一、户外广告的分类二、户外广告设计的构成要素三、户外广告的设计与表现四、户外广告设计与环境空间五、户外广告色彩与灯光设计35精品PPT借鉴参考第三十五页，共六十八页。PPT内容概述平面广告设计与制作。广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本最重要的功能。（1）商业广告：商业广告是广告中。推销商品为目的，向消费者提供商品。（2）非商业广告：非商业广告包括公。（1）产品广告：向消费者介绍产品的特性，直接推销产品打开销路。设计师在接到设计任务时，会制定一份设计计划来合理有效的安排时间和工作程序。4、出图（喷绘或写线、陪同广告安装师傅到现场指导广告安装。————一位资深的美国广告公司总裁。“我们没有时间也没有金钱允许大量及不断重复的广告内容。创意需要叛逆及挑战的精神，但叛逆并不等于创意。创意思维具有发散性思维、收敛性思维和逆向思维。发散思维是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向提出各种设想。联想就是由一事物回忆起有关的另一事物，或由一件事又想起另一件事。接近联想：一事物想到另一事物。连续联想：根据经验想到其一便会联想到其二。黑色是无彩色，是明度最低的颜色。67第三十六页，共六十八页。户外广告设计欣赏37精品PPT借鉴参考第三十七页，共六十八页。38精品PPT借鉴参考第三十八页，共六十八页。第十章网络广告设计（选讲）一、网络广告的种类与特点二、投放网络广告的条件三、网络广告设计元素与组合方法四、网络广告的色彩原理五、网络广告设计制作软件39精品PPT借鉴参考第三十九页，共六十八页。网络广告设计欣赏40精品PPT借鉴参考第四十页，共六十八页。色彩的心理感受41精品PPT借鉴参考第四十一页，共六十八页。色彩的联想与色相的心理分析42精品PPT借鉴参考第四十二页，共六十八页。红色联想具象联想：红色信号灯、血液、火、太阳、花卉、红旗、西红柿等抽象联想：热情、危险、革命、热烈、喜庆、温暖、活力、禁止、警告等43精品PPT借鉴参考第四十三页，共六十八页。红色是一种引人注目的色彩。对人的感觉器官有强烈的刺激作用，能增高血压，加速血液循环，对人的心理产生巨大鼓舞作用。这就使红色有了积极、向上、活力等象征意义。如果红色中加入白色成为粉红色，它意味着幸福、甜蜜、娇柔、爱情。如果红色加入黑色可成为暗红色，给人以枯萎、烦恼、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。如果红色中加入灰色，成为红灰色，给人以烦闷、哀伤、忧郁、寂寞的心理感受。44精品PPT借鉴参考第四十四页，共六十八页。45精品PPT借鉴参考第四十五页，共六十八页。橙色联想具象：柑橘、秋叶、晚霞、灯光、柿子、果汁、面包等抽象：甜美、温情、华丽、鲜艳、成熟、喜悦、快乐、活泼等46精品PPT借鉴参考第四十六页，共六十八页。橙色也是对视觉器官刺激比较强烈的色彩。既有红色的热情，又有黄色的光明、活泼的性格，是人们普遍喜爱的色彩。如警戒的指定色，海上的救生衣，马路上养路工人制服等常用此色。如果橙色中加入白色，给人以细嫩、温馨、暖和、柔润、细心、轻巧、慈祥的心理感受。如果橙色中加入黑色，给人以沉着、茶香、情深、悲观、拘谨的心理感受。如果橙色中加入灰色给人以沙滩、故土、灰心的心理感受。

　　47精品PPT借鉴参考第四十七页，共六十八页。48精品PPT借鉴参考第四十八页，共六十八页。黄色联想具象：柠檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜花、玉米等抽象：信心、光明、希望、丰收、明快、豪华、高贵、爽朗等49精品PPT借鉴参考第四十九页，共六十八页。黄色是有彩色中明度最高的色彩。给人以光明、自信、迅速、活泼、注意、轻快的感觉，尤其在低明度色彩或其补色的存托下，十分醒目。在中国传统用色中，黄色是权力的象征，是帝王皇族的专用色。如果黄色中加入白色，给人以单薄、娇嫩、可爱、无诚意、温和、光荣和慈祥的心理感受。如果黄色中加入黑色，给人以没希望、多变、贫穷、粗俗、秘密的心理感受。如果黄色中加入灰色，给人以不健康、没精神、低贱、肮脏、陈旧的心理感受。

　　50精品PPT借鉴参考第五十页，共六十八页。51精品PPT借鉴参考第五十一页，共六十八页。绿色联想具象：草地、树叶、植物、绿色信号灯、公园、军装、禾苗等抽象：生命、和平、年轻、安全、平静、春天、成长、活力等52精品PPT借鉴参考第五十二页，共六十八页。绿色的视觉感受比较舒适，温和。绿色为植物的色彩，对生理作用和心理作用都极为平静，刺激性不大。因此，，人对绿色都较喜欢，绿色给人以宁静、休息、放松，使人精神不易疲劳。如果绿色中加入白色，给人以爽快、清淡、宁静、舒畅、轻浮的心理感受。如果绿色中加入黑色，给人以安稳、自私、沉默、刻苦的心理感受。如果绿色中加入灰色，给人以湿气、倒霉、不信任、腐烂、发酵的心理感受。53精品PPT借鉴参考第五十三页，共六十八页。54精品PPT借鉴参考第五十四页，共六十八页。蓝色联想具象：大海、天空、水、宇宙、远山、玻璃等抽象：安宁、冷漠、平静、悠远、理智、沉重、悲伤等55精品PPT借鉴参考第五十五页，共六十八页。蓝色会使人想到海洋、天空，湛蓝而广阔。蓝色给人以冷静、智慧、深远的感受。蓝色对视觉器官的刺激较弱，当人们看到蓝色时情绪较安宁，尤其是当人们在心情烦躁、情绪不安时，面对蓝蓝的大海，仰望蔚蓝旷远的天空，顿时心胸变得开阔起来，烦恼便会烟消云散。如果蓝色中加入白色，会给人以清淡、聪明、伶俐、轻柔、高雅、和蔼的心理感受。如果蓝色中加入黑色，给人以奥秘、沉重、幽深、悲观、孤僻、庄重的心理感受。如果蓝色中加入灰色，给人以粗俗、可怜、压力、贫困、沮丧、笨拙的心理感受。

　　56精品PPT借鉴参考第五十六页，共六十八页。57精品PPT借鉴参考第五十七页，共六十八页。紫色联想具象：葡萄、茄子、丁香花、紫罗兰等抽象：优雅、高贵、庄重、神秘、文静、权威、内向、浪漫等58精品PPT借鉴参考第五十八页，共六十八页。紫色属于中性色彩，富有神秘感。紫色易引起心理上的忧郁和不安，但又给人以高贵、庄严之感，是女性较喜欢的色彩。在我国传统用色中，紫色是帝王的专用色，是较高权力的象征。如紫禁城（北京故宫）、紫袭装（朝廷赐给和尚的僧衣）、紫诏（皇帝的诏书）等。紫色中加入白色，给人以女性化、娇媚、清雅、美梦、含蓄、虚幻、羞涩、神秘的心理感受。紫色中加入黑色，给人以虚伪、渴望、失去信心的心理感受。紫色中加入灰色，给人以腐烂、厌倦、回忆、忏悔、衰老、矛盾、放弃、枯朽、消极、虚弱的心理感受。59精品PPT借鉴参考第五十九页，共六十八页。黑色联想具象：夜晚、墨、炭、煤等抽象：严肃、刚健、死亡、恐怖、重量感、罪恶感、坚实、忧郁等60精品PPT借鉴参考第六十页，共六十八页。黑色是无彩色，是明度最低的颜色。因此给人留下了神秘、黑暗、死亡、恐怖、庄严的意象。黑色能直接表现出一种坚毅、力量和勇敢的精神，也能把其他色彩反衬得鲜明、热情、富于动感。

　　61精品PPT借鉴参考第六十一页，共六十八页。62精品PPT借鉴参考第六十二页，共六十八页。白色联想具象：白云、白糖、面粉、雪、护士、婚纱等抽象：天真、纯洁、明亮、光明、神圣、干净、线精品PPT借鉴参考第六十三页，共六十八页。白色也是无彩色，是明度最高的颜色。由于白色为全色相，能满足视觉的生理要求，与其他色彩混合能取得很好的效果。64精品PPT借鉴参考第六十四页，共六十八页。65精品PPT借鉴参考第六十五页，共六十八页。灰色联想具象：树皮、乌云、水泥等抽象：平凡、示意、谦逊、成熟、稳重等66精品PPT借鉴参考第六十六页，共六十八页。灰色介于黑色和白色之间，是无彩色（无任何色彩倾向的灰）。灰色是全色相，是没有纯度的中性色。注目性很低，人的视觉最适应看的配色的总和为中性灰色。所以灰色很重要，但很少单独使用。灰色很顺从，与其他色彩配合均可取得较好的视觉效果。67精品PPT借鉴参考第六十七页，共六十八页。THEEND68精品PPT借鉴参考第六十八页，共六十八页。