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　　【正文】 的储存。 ⑶再现：即对所储存的信息的提取和使用。 • 按记忆内容形成的记忆映象分类： – 形象记忆：以感知过的事物形象为内容（颜色、大小、形状）。 – 逻辑记忆：以概念、判断、推理等为内容。 – 情绪记忆：指体验过的某种情绪为内容。 – 运动记忆：以做过的运动或动作为内容。 • 按时间分类 瞬时记忆 （感觉记忆） 形象信息，数量大，时间短 短时记忆 ＜ 1min，易受干扰，数量不大，但对广告有意义 长时记忆 ＞ 1min，有组织状态的存储 • 增强广告记忆的方法 – 精练材料数量：如用精短的广告词。 – 发挥形象记忆优势 –突出鲜明的特点 – 适当重复 • 重要部分重复 • 在同一媒介重复 • 在不同媒介重复 • 广告与联想 – 联想的概念： 用当前感知的事物想起另一有关的事物。 • 联想的种类： – 接近联想：在时间和空间上接近的事物。 – 类比联想：对一件事物的感知，立即引起与该事物在性质、形态等方面相类似的事物的回忆。 – 对比联想：引起相反的联想。 – 关系联想：事物之间的关系，如部分与整体。 • 广告中应用联想的方法 – 将两个不相干的东西组合在一起 –用借代物（表面上没关系，有内在关系） – 造成意境，给人乐趣