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　　①形与形的联想。事物的形状或结构的相似性可引发的联想。在自然界中，有很多物体形态虽然具有截然不同的属性或者代表着不同的事物，但是，它们的外形形态却有着相同或相似之处。如：地球、汽车轮子、人头形、苹果等形态都具有圆形的要素，这就构成了形态的相似性和共性，这也是一种大自然的现象和客观现实。我们必须加以观察和善于发现这些形态要素并在实际创意中加以利用。因此，在广告创意设计中，在形与形之间寻找相似因素是联想表现法的一条有效途径。