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　　【正文】 第一篇：广告策划文案写作格式及要求广告策划文案写作格式及要求寻找一件自己感兴趣的实体产品，为该产品撰写广告策划文案。格式：第一部分：产品简介产品特征分析（1）产品的性能：• 产品的性能有哪些？产品最突出的性能是什么？产品最适合消费者需求的性能是什么？产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的价格：• 产品价格在同类产品中居于什么档次？• 产品的价格与产品质量的配合程度如何？• 消费者对产品价格的认识如何？企业介绍营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题第二部分：消费者分析现有消费者分析。（1）现有消费群体的构成：l 现有消费者的年龄l 现有消费者的职业（2）现有消费者的消费行为：l 购买的动机l 购买的时间l 购买的频率l 购买的数量l 购买的地点（3）目标消费者：l 目标消费群体的特性l 目标消费群体的共同需求l 如何满足他们的需求？第三部分：广告策略一、广告的目标企业提出的目标根据市场情况可以达到的目标对广告目标的表述二、目标市场策略市场细分（1）市场细分的标准：（2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：（4）对企业最有价值的细分市场：企业的目标市场策略。（1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：三、产品定位策略产品定位策略。（1）进行新的产品定位的必要性：• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度• 从营销效果的角度（2）对产品定位的表述：（3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略广告的诉求对象。（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：广告的诉求重点。（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析：（3）广告诉求重点的表述：诉求方法策略。（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：五、广告表现策略广告创意策略。（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：广告表现策略（1）报纸广告（2）网站广告（3）平面广告（4）电视广告设计：电视广告分镜头脚本要求：封面XX产品广告策划文案班级姓名学号30005000字字体宋体、小四号、行距固定值18磅、底部添加页码并居中、标题字号可以适当增大或者加粗。需要打印、装订第二篇：房地产策划广播广告文案写作房地产策划广播广告文案写作要想写好房地产广告文案策划书，最重要的就是将炒的概念表述清楚。炒这个词，在房地产广告策划文案在社会上是非常重要的。越炒就会越热、越炒房地产广告文案写作就会越出名、越炒越来钱。但现在已经很少用炒这个字来衡量了，现在被叫做策划。武汉市中心轻轨桥墩户外广告位对房地产广告策划文案写作的重要性做了详细介绍。第一层面：广告策划由于广告策划的难度相对较小，入门起点相对较低，对项目影响也是相对较弱，因此目前市场拥有较多策划公司，有专业从事房地产策划的策略类公司，也有兼做房产策划的广告类公司。对于广告策划而言，主要体现在三个方面能力“文案、平面、策略”，尤其表现在“语言与文字的思维植入”及“视觉与记忆的感官冲击”两个重点上，至于“策略”需要基与对房地产行业的“区域市场”“政策风向”“受众群体”等等各方面分析能力，对其策划人的基本功要求较高。更多广告策划专题从实际意义上来说，广告策划主要还是停留在“文字”及“平面”阶段，而“策略”更多的时候还是停留在“理念阶段”，缺少实际可行性及效率。这点也就是我们常说策划包含“文案”和“平面”，但不能说“文案”和“平面”就是策划。因此作为广告公司的策划人更多时候需要加强自身知识的汲取，最基础的方面就是熟知服务区域的房地产的现状。主要表现在“对竞争个案的认知”、“对版块规划的认知”、“对宏观、微观房产市场发展的认知”、“对区块客群的消费习惯的认知”、“对区块推广途径的认知”等。因此，作为广告策划人，需加强自身建设，不要认为广告公司的提报就是“宏观数据”“竞争个案”“案名设计”“logo设计”“主推语”“定位语”“VI应用”这类的东西，如果仅是这些，那提报只会是“空而泛”的概念。一份好的提报表现在“公司品牌地区植入”“对产品的理解”、“对市场的理解”、“产品突围的理解”、“产品溢价的理解”、“项目品牌建立的理解”。关系层层递进，通过逐渐加强自身基本功建设，来增加提报的内涵。第二层面：营销策划从事“营销策划”的策划人，大多从事过房地产销售。基于自身具备实际接触客户的经验，因此销售策略制定起来具有相当的“精准性”，在策略上主要以“增加项目关注度”“减少项目销售抗性”“增加项目来访来电”“实现项目成功销售”的角度为出发点，讲究“拳拳到肉”。并且“营销策划”必须拥有以下基本功：“把握客户的抗性及需求”、“拆解竞争项目的推盘策略”、“熟知银行按揭操作步骤”、“掌握租售全套流程”、“跟踪各类房产新政信息”、“了解物业服务运营结构”、“研究房地产相关法律条款”、“具备项目财富分析能力”。“营销策划”从立场角度上来说有大致2类角色：一类“先发制人”为主，主要指针对竞争个案制定的销售策略，采用主动攻击，可以把握市场主动权。另一类“见招拆招”为辅，主要针对宏观政策及各类限规，制定破解招式，实现突围。第三篇：广告文案写作第一章广告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copywriter广告文案的概念：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。文案的本质： ：传达信息的本质 ：有声语言和文字 ：诉求对象——人 ：创意限定的创造性传达方式文案写作在广告运作全程中的地位：从广告运作的全过程看，文案写作属于广告表现环节，实际上是策略和创意之后的执行环节。广告运作全过程文案写作的任务文案写作是创意符号化环节的一