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　　优秀广告作品的构成要素 优秀广告作品的构成要素主要有以下几个方面： 1、原创性 优秀广告作品必然与众不同，标新立异，或者创意思想独树一帜，或是表现技巧独到。 如果作品创作手法与先前的作品雷同，或创意有借用抄袭之嫌，是绝对不能列入优秀广告之 列的。 优秀广告作品能脱颖而出必然具备新、奇、特的优点。所谓新，就是创意新，立意深； 所谓奇，就是不落俗套；所谓特，就是在具备广告作品其他条件的基础上，还要有独特的风 格。 2、效益性 广告创作是一种艺术创作。但是它与一般艺术创作的不同之处在于其对效益性的要求。 选择和衡量优秀广告作品的首要标准不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效 益和经济效益。 3、冲击性 广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触 心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很 难吸引人们稍纵即逝的注意力。 要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩 和精选广告内容，做到言简意赅，给受众留下深刻的印象。 4、艺术性 优秀广告作品均具有强烈的艺术性，艺术使枯燥的广告内容以人们喜闻乐见的形式表现 出来。与其他艺术不同的是，广告艺术表现与客观存在具有高度统一性，更加接近现实，更 加准确地反应商品的外观和本质，从而使广告受众对商品的认识更加准确和具体。 优秀广告作品不是简单地通过艺术形式展现商品，而是以艺术的手段烘托和强调商品的 线、综合性 优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，是经济、社会、文化和艺术的有机结 合。其最大限度地调动了电影、电视、广播