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　　摄影机安放在机架顶端，对准摄影机下的台面，台面上装有定位尺(安放动画画面)和移动轨道(安放背景画面)，机架四周放置照明灯具。拍摄时先将一个镜头的背景画面放在最底层(此处设有轨道，可将画面上下左右多方向移动)。然后，摄影师要根据镜头摄影表上马叫的规格、处理要求和拍摄格数进行摄制。拍摄是在不断更换动画画面中进行。具体说，每一个动画画面都是一个组合的画面，根据内容情节、画面中有的部分要动有的部分不动，原画设计者将把它分成A、B、C、D、E…等层，每层画都放在定位尺上。通常的顺序是背景在最下面，然后由下向上是A、B、C、D等几层，依次排列。这样逐格拍摄，直到一个镜头完成为止。

　　选择动画做为广告的表现形式。在目前的应用是广泛的。首先是在表现题材上，古今中外很多美丽的神话传说、童话故事、科学幻想，超越时空的形形的离奇惊险的场面都已被动画片做为题材选用，给无数观众(主要是少年儿童也包括成年人)以极深刻的印象，成为他们心目中银幕、银屏的明星。美国的《白雪公主》《米老鼠和唐考鸭》《汤姆与小吉瑞》，捷克斯洛伐克的《蹈鼠的故事》，日本的《森林大帝M铁臂阿童木M聪明的一休》，中国的《大闹天宫》4g6吁闹海》等等。这些作品的成功，首先是选择了动画这种形式做为表现手段，如采用其它表现形式来表达这样的题材，表演就会受到很大制约，或者无法表现，艺术效果就会大为逊色。这些动画明星给人们的印象之深，可以说达到了人人皆知的程度。广告的好坏成败也正是要看它是否给人这种广泛、深刻的宣传效果。另外，广告商品包罗万象，没有丰富的想象，就很难将其商品的特殊性表现出来。动画的童话性就是能给人以丰富的联想与悬念来加深入们的印象。所以很多商品的广告之所以来用动画为表现形式的目的也在于此。

　　夸张是动画产生喜剧效应的最重要的一种手法，所以我们有必要着重分析一下。在文学作品中，为增强其艺术感染力往往会采用夸张的描写。动画中的夸张手法的运用则更是动作质量好坏的关键。如我们常见的汽车刹车的一妻那在动画中表现出的变形、人物从高处降到地上一刹那的变形，等等。这些动作我们是非常熟悉的。从力学原理上是物体本身与它受力的作用。动画工作者便据此赋予这个动作以创造性的夸张，由于夸张适当，这些动作在动画的情节中显得非常自然。

　　动画不像写实作品那样客观。在动画的世界里，人以外的任何有生命或无生命的东西，都被赋予了人的生命力，即使是没有生命的物体也能活动起来，能跑、能跳、能飞、能游，喜怒哀乐，变幻无穷。仅以广告为例，我们经常看到一件无生命的东西(如食品、机器及各种字形等)，在转瞬之间就变成了入，变成了植物和各种动物等等。只有动画才具备这种超现实的任意性，才有干变万化的魔力，才能天上地下、时间空间任意变幻，完全不受现实的制约，才能把人(动画设计者)的丰富的想象力充分地表现出来。