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　　人工智能已深度赋能数字广告全链路。在素材生产上，AIGC实现文案批量生成，图像视频素材从辅助设计向动态生成突破，且创意生产走向“自动化”（跑量型广告）与“精品化”（品牌广告）两极。广告投放与优化方面，AI通过生成式召回、数据增强、多模态理解，解决广告引擎毫秒级天文计算难题，推动匹配范式从“千人千面”向“一人千面”转变。广告形态也不断升维，入口从用户界面转向智能代理，形态从展示位转向对话式嵌入，原生广告实现从展示到生成的跨越。