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　　虽然说广告创意件思维可以天马行空，不拘一格，甚至可以采用超现实的艺术性于段来表现，但是广告创意所反映的思想和内容必须以真实性为前提、基础，因为广 告是在卖产品，如果它脱离了产品白身最起码的真实属性，那么它有如建筑在沙滩上的房子，是禁受不起大浪的冲击的，最终必将面临塌陷和淹没。因此，做广告在 遵守广告的法律法规的同时，还应自觉遵守人格和道义上的真实和坦诚。虚假件的广告骗得过一时，骗不过一世，是早晚要遭封杀的。

　　人们某一时期的生活习惯、娱乐方式、流行用语都有可能成为这一时代的符号和无形的活化石。作为产品也一样，它也可能是某个时代的代表和时尚先锋，具有鲜明 的时代色彩，因此广告的创意一定要符合目标消费群的人文、地域的文化特点和消费结构。如田七茶花香型牙膏广告KTV篇：几个同事在KTV“K歌”时，由于 一个男同事刚吃过大蒜，恶劣的门气严重影响丁同事们的兴趣而备受冷遇。后因使用了田七牙膏，他又转眼成了众女同事追捧的焦点。这个广告显然是选择了一个现 代的特别普遍的生活场景作为背景，所以很容易被消费者接受，但是试想一下，这个广告要是放于KTV文化还不够普及的20世纪80年代，那么大众接受起来就 相当困难了，也很难产生认同之感。

　　“情理之中”即保证了“意料之外”的设想不是漫无边际的编纂。很多广告在做大创意的时候，往往只一味地追求其新奇的创意效果，而忽略了其逻辑性，让人感觉 很“牵强”。我见过这样一则平向广告：一条街上人们排队等待着什么，但画面展示的并非是长队的全景，而是只从人们腰部以下截取的近景镜头，目的是突出排队 的几双脚，本来是一一相连，可中间一双女人的脚却跟前面一双男人的脚分开很大一段距离，人并人的长队却留出一个人的空间。于是悬念产生了：这究竟是什么产 品的广告呢?答案是：丰乳霜广告。您能反应得过来吗?原来画面要说明的意思是：女人因使用了丰乳霜，大得需要占据一个人的空间。您看，这个广告是不是 夸张得太“离谱”了。