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　　七、结语 广告设计的六种艺术表现形式,都充分展示了广告的内涵和意蕴,这些艺术的 表现对广告设计起着非常重要的作用。 参考文献: [1]李春凤.浅谈广告设计中的艺术表现 [J].大舞台,2011(7):156-157. [2] 吴 利 锋 , 胡 云 贵 . 广 告 图 形 设 计 中 的 艺 术 表 现 方 法 研 究 [J]. 设 计,2013(8):97-99. [3]魏玉莹.艺术对现代平面广告设计的影响 [J].艺术科技,2014(1):248.

　　广告插图包括照片、图画,用插图来体现产品的特性,以达到将产品的重点与主题 意蕴淋漓尽致地展示给消费者的目的。但插图并不是单独的广告作品,它的表现 形式有别于普通的摄像绘图,不只需要注意画面,而且要完全为产品服务,打造产 品的优质形象。广告的画面要注意简明、统一、清晰,同时不能忽略产品的想象 能力和鼓动能力。而广告插图通过多种艺术表达形式,并结合广告的宣传战略和 产品用语组成视觉上的语言,将产品的形象特点和作用完全展示出来,以达到产 品顺利流通的作用。

　　关键词:广告 艺术表现 通过广告设计把产品的主题信息和价值进行有效的准确表达,是对广告艺术 表现不小的挑战。而信息要达到有效的准确传达的效果,那么在进行广告设计的 时候就要注意以下六种设计特点。 一、广告设计中对称平衡的艺术表现 广告设计的平衡一般有对称与非对称之分,而对称的平衡是指:在和中心相同 距离的两边放置两个重量相等的物体,让画面重心的布置与构图得以平衡。一般 消费者最先看到的画面中心,是在距离广告中心点 1/3 的地方,或是距离画面 2/3 之处。在进行广告设计的时候,整个画面如果要保持平衡的视觉效果,那文字编排、 色彩应用与配图大小都要精心巧妙地设计。组合成整个广告的元素应聚集于和广 告相互垂直的直线上,让文字与图画等有平衡的视觉效果,这属于对称平衡的形 式,会让人产生庄重、高雅、信赖的感觉。而非对称平衡是指:所组成广告画面的 元素不以垂直线来安排,而是通过各种元素的变化来产生视觉上相呼应的和谐形 式,而且有着新奇、别致、动感强的号召力。这种广告中对称平衡的艺术表现,使 整个广告画面的视觉效果变得整齐美观。 二、广告设计中动态特点的艺术表现 一个好的广告设计有两点:一是能体现全部需要表达的意思,让消费者一下子 看到广告的全部;二是让消费者一看到广告就有想继续看下去的欲望。在我们的 生活中,人们已经形成接触图画和文字的时候视线自左向右移动的习惯,而广告 设计也能根据这个动态的习惯来提升艺术的表现力度。动态的应用有直接和间接 两种动作,可以分开也可以进行有效结合。通过多种方法把广告主题不同凡响的 特点清晰地体现出来,然后加以烘托放于广告画面显眼的位置,让消费者一看到 广告就产生购买的兴趣。产品的独立形象、不同凡响的特别能力、企业的标志等

　　三、广告设计中丰富想象的艺术表现 在进行广告设计的时候,对要宣传的主题、品质、特性给予丰富的想象,以加 深对产品特点的认识和印象。而且,要同时精准地掌控广告情趣、联想、回味无 穷的意境与瞬间的艺术张力。通过丰富的想象能更加鲜明地揭露事物的本质,奇 异的构思和独特的个性是新奇的艺术表现。丰富的想象在把产品的特点与个性夸 大化的同时,也达到广告设计美化新奇的情趣效果。 四、广告设计中统一和谐的艺术表现 广告设计中的每个要素都能发挥出各自的作用,才能构成广告画面设计多种 形式艺术美,而把每个要素都充分发挥出来,统一目标与和谐的画面是关键部分。 简单大方是广告设计的原则,除此之外,也要注重生动和清晰的信息传达。为了广 告的画面能达到统一和谐的效果,在进行设计的时候尽量使用一种字体,或者可 以使用重叠的方法来处理文字与插图,这样才能让消费者认同广告的主题和留下 美好的印象。 五、广告设计中绘画图像的艺术表现 绘画形式不仅可以打造出个性化的广告画面,而且能充分体现出别具一格的 魅力特点,更是设计者的创作思想与作图能力的展现。而不一样的绘图工具可以 创造出不同的画面效果,比如水彩笔墨比较透明,油彩墨色偏向稳重,而蜡笔稍显 粗糙,水墨画有晕染感等。而其中水墨浓重、粗细、淡雅、刚柔并济和曲直变化 等特点,会给人留下不一样的视觉感受。用水墨独特的风格来表现广告画面,能起 到独特的艺术效果。水墨画富含东方浪漫元素,是很多着名设计师喜爱的表现形 式。绘画里不同的表现手法具有不同的特色,运用在广告设计中,可以表达出不一 样的内涵和情境美。所以,也可以把综上所述的绘画图像形式加以综合,并在绘画 用料、工具、方式等方面进行大胆的创新,会给广告设计带来意想不到的艺术美。 六、广告设计中插图语言的艺术表现 广告主要有两种表达方式,声音和视觉,前者是语言的听力形式,而后者是以 文字图画来表达。但在广告设计中图画是比较重要的表达形式,一个成功的广告 通过插图来传达主题的信息是最直接、有效的方法,远远大过文字的表现形式。