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　　优秀广告作品赏析 主讲： 丁晓民一、 优秀广告作品 优秀广告作品是明确传达广告意图， 具有 一定的经济效益和社会效益， 通过评选组织认 定或公众舆论认可的广告成品。 2二、 优秀广告作品的分类 优秀广告作品的分类方法很多， 依 照不同的标准可以进行不同的分类。 1、 按照获奖的地域划分 优秀广告作品可以分成国内和国外两 大部分： 3优秀广告作品的分类 （1） 国内优秀广告作品可以分为： A、 中国广告协会举办的优秀广告作品评选活动推出的优 秀广告作品； B、 中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政 管理总局组织的“公益广告全国奖”评选活动所推出...

　　优秀广告作品赏析 主讲： 丁晓民一、 优秀广告作品 优秀广告作品是明确传达广告意图， 具有 一定的经济效益和社会效益， 通过评选组织认 定或公众舆论认可的广告成品。 2二、 优秀广告作品的分类 优秀广告作品的分类方法很多， 依 照不同的标准可以进行不同的分类。 1、 按照获奖的地域划分 优秀广告作品可以分成国内和国外两 大部分： 3优秀广告作品的分类 （1） 国内优秀广告作品可以分为： A、 中国广告协会举办的优秀广告作品评选活动推出的优 秀广告作品； B、 中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政 管理总局组织的“公益广告全国奖”评选活动所推出的 优秀广告作品； C、 各省、 自治区、 直辖市和计划单列市有关机构评选出 的优秀广告作品； D、 各部委主办的评选活动推出的优秀广告作品； E、 各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品； F、 及港澳台各地区评选的优秀广告作品等。 4优秀广告作品的分类（2） 国外优秀广告作品可以分为： A、 法国戛纳国际广告节评选的优秀广告作品； B、 亚太广告节评选的优秀广告作品； C、 纽约国际广告节评选的优秀广告作品； D、 美国克里奥广告节评选的优秀广告作品； E、 艾菲广告奖评选的优秀广告作品； F、 美国莫比广告节评选的优秀广告作品； G、 美国纽约艺术指导协会举办的ADC年度奖评选的优秀 广告作品； H、 奥比（OBIE） 奖评选的优秀广告作品等。 5优秀广告作品的分类2、 按照广告媒体划分 按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类， 可以分为报纸广告、 广播广告、 电视广告、 书 刊广告、 招牌广告、 霓虹灯广告、 橱窗广告、 印刷广告、 焦点广告、 交通广告、 灯箱广告等 优秀广告作品。 另外， 依据惯例常对媒体广告 的分类又可以分为： 平面广告、 影视广告、 广 播广告、 网络广告等。 6优秀广告作品的分类3、 按照广告内容划分 按照广告内容可以分为经济广告和社会广告两大 类。 其中， 在经济广告中又可以进行第二层次分类。 例如按照国民经济行政管理部门分类， 梢苑治ひ ?部门广告、 农业部门广告、 文化部门广告、 宣传部门 广告等； 按照商品性质分类， 可以分为日用化工产品 广告、 食品广告、 家电产品广告等； 按照进出口贸易 划分， 可分为出口广告、来华广告。 社会广告也可以进行第二层次划分： 公益广告、 政府广告、 社团广告、企事业单位启事和个人广告 等。 7三、 构成优秀广告作品的要素1、 原创性 优秀广告作品必然与众不同， 标新立异， 或者创 意思想独树一帜， 或是表现技巧独到。 如果作品创作 手法与先前的作品雷同， 或创意有借用抄袭之嫌， 是 绝对不能列入优秀广告之列的。 优秀广告作品能脱颖而出必然具备新、 奇、 特的 优点。 所谓新，就是创意新， 立意深； 所谓奇， 就是 不落俗套； 所谓特， 就是在具备广告作品其他条件的 基础上， 还要有独特的风格。 8构成优秀广告作品的要素2、 效益性 广告创作是一种艺术创作。 但是它与一 般艺术创作的不同之处在于其对效益性的要 求。选择和衡量优秀广告作品的首要标准不是 其艺术手法的难度、 内涵的丰富性， 而是其社 会效益和经济效益。 9构成优秀广告作品的要素3、 冲击 性 广告是一种迫使人接受的作品， 而不是人们自 愿接受的艺术。 人们对广告普遍存在抵触心理， 广告 作品只有具有冲击力， 使人们在接触广告作品的瞬 间， 受到强烈的刺激， 否则很难吸引人们稍纵即逝的 注意力。 要使广告作品具有冲击力， 首先必须保持内容简 洁，创作人员要运用灵感和智慧， 浓缩和精选广告内 容， 做到言简意赅， 给受众留下深刻的印象。 10构成优秀广告作品的要素4、 艺术 性 优秀广告作品均具有强烈的艺术性， 艺术使枯燥 的广告内容以人们喜闻乐见的形式表现出来。 与其他 艺术不同的是， 广告艺术表现与客观存在具有高度统 一性， 更加接近现实， 更加准确地反应商